居然還有人相信雙11天貓的數據。
這么說吧，雙11的銷售金額是真實的，但各品牌的實際銷售是假的。所謂成交金額，尤其是各類目頭部品牌的銷售金額，無一例外都在刷單。
以前每年天貓6.18，雙11倍受關注，天貓更是把最快破億、類目成交額排名第一等話題炒作，對于品牌而言，登上天貓最快破億，類目成交額前10排名，總成交額前10等排名榜，無異于花幾千萬競得央視春晚黃金時段廣告一樣，戰略意義，品牌宣傳意義，遠遠大于實際銷售。況且，大促當天，免不了有大量真韭菜和從眾的傻逼跟單。
對于天貓而言，大品牌的銷售傭金都是提前談好的，雙11當天的銷售傭金，其實不過就是一比廣告費而已，活動當天的流量，各大榜單的公布，還有后續的宣傳，和各大媒體的曝光，對于品牌而言，也是值得。
品牌和商家都心知肚明，各取所需，等待收割的就是各位韭菜。
本人親身經歷前幾年某次雙11，某頭部建材品牌第一年入住天貓旗艦店，在入住天貓時，對于這種大客戶，雙方早就約定全年銷售業績，提傭點位，流量資源等等，雙11當天成交2個多億，其中至少1.8個億是刷單，品牌總部在雙11之前，提前把資金打到全國各分公司，并要求全國2000經銷商當天通過天貓下單方式回款，回的款到經銷商發貨賬戶，實際天貓訂單空單發貨。
最終品牌方錄得雙11當天前10分鐘破億，類目排行第一。
電商平臺通過炒購物節，通過炒榜，通過捆綁各類目頭部品牌，大肆收割消費者。
這兩年，隨著馬云強子們的出走，經濟下行，消費力下降，6.18，雙11的關注度，熱度的下降，很多品牌方也都不愿意像以前那樣陪平臺玩。
平臺越炒作，關注度越高，熱度越高，越有頭部品牌刷榜，于是平臺越有流量，越有小品牌跟進，越有韭菜送人頭。反之亦然。